Formation La mesure d’audience des médias et ses principaux enjeux
DESCRIPTION
Une formation d’une journée pour maîtriser les outils (des méthodologies déployées, en passant par les principales innovations et enjeux actuels) et participer aux débats sur l’évolution de ces mesures : mesure passive, modélisation, cross média… Cette formation s’inscrit à la suite de la formation « Maîtriser le paysage média et les stratégies communication 360 ». MKT16
OBJECTIFS DE LA FORMATION
– Connaître la méthodologie des mesures d’audience des différents médias
– Comprendre les développements actuels, comme en télévision, l’extension de la mesure France entière, la mesure 4 écrans ou la nouvelle mesure d’audience de la publicité extérieure
– Appréhender les enjeux actuels, comme la place des GAFAs ou le cross-média
PROGRAMME
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
1. Fondamentaux de la mesure d’audience
– Une monnaie fiable pour les transactions de l’industrie des médias
– Une acceptation par l’ensemble des acteurs du marché
2. Des méthodologies de mesure d’audience différentes selon les médias et des enjeux spécifiques
– L’extension des mesures (écran, lieux…)
– Le développement du recueil individuel et automatique
– Le rapprochement des mesures
Atelier : synthèse des enseignements et interrogations soulevées
3. Perspectives
– Les GAFAS et la mesure d’audience
– Le Cross media
– Une qualification complémentaire des contacts
4. De multiples initiatives pour la mesure de l’attention des contacts
Atelier : exploitation des mesures de l’attention
CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Toute personne souhaitant mieux comprendre, mettre à jour ou valider ses connaissances en matière de mesure d’audience.
PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation, Atelier, Quiz. Ordinateur individuel et connexion wifi.MODALITÉS D’ACCÈS
Cette formation a lieu au CESP, 55 rue Anatole France à Levallois (métro Anatole France ou Louise Michel).Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 06 25 64 17 77
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