Formation Publicité et achat programmatique : acquérir les bases
DESCRIPTION
Une formation d’une journée pour intégrer la publicité programmatique à votre mix média (avec une approche acheteur / annonceur, ou la valorisation de votre offre régie). MKT9
OBJECTIFS DE LA FORMATION
– Comprendre les apports de la publicité programmatique dans votre mix média
– Choisir les outils / partenaires technologiques adaptés
– Piloter et optimiser ses investissements programmatiques
PROGRAMME
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
1. Principes de base de l’achat média programmatique et acteurs
– Part du programmatique en France
– Les principaux acteurs technologiques, expliqués simplement (DSP, DMP, SSP)
– Qui fait réellement quoi ?
– Explication du métier de media trader
2. Panorama des modes d’achat
– Différence entre open et private auction
– Les alliances entre éditeurs : le french paradox
– Les Deal IDs
Atelier : choisir ses solutions techniques et ses partenaires
3. Freins et opportunités pour les marques
– Quels investissements consacrer au programmatique dans votre mix marketing ?
– Les formats : display, mobile, vidéo, social, native
– Campagne branding Vs performance
– Que mettre en place pour mesurer l’apport du programmatique dans sa stratégie paid
Atelier : intégrer le programmatique à votre plan média
4. Quelles conséquences sur les acteurs historiques ?
– Pour les annonceurs, les agences médias, les régies, les éditeurs
Atelier : comment vendre en interne ou en externe le choix du programmatique
– L’IA au service de l’amélioration des modèles prédictifs sur les comportements des consommateurs
CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Fonctions marketing et communication.
PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation, Atelier, Quiz. Ordinateur individuel et connexion wifi.RETOURS QUALITÉ
Cette formation a reçu en 2023 la note moyenne de 9,5/10 en satisfaction globale et 100% en recommandation client.
MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et e-learning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).ACCUEIL ET REPAS PROPOSÉS
☕️ Un café avec collation dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner pris en charge par Media Institute.
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 06 25 64 17 77
TEMOIGNAGE CLIENT 👇
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