Executive Master Data & Marketing
CERTIFICATION
Cet Executive Master est une formation continue qui amène à un diplôme* d’établissement délivré par Sciences Po Grenoble. DAT3
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Prochaine rentrée en septembre 2025
Programme complet téléchargeable ici, ou détail ci-dessous :
L’avènement des canaux digitaux oblige les entreprises à repenser la place des données dans leur stratégie.
Selon Forrester, un marketer sur trois risque à moyen terme de perdre son emploi par manque de culture data.
La formation Data & Marketing, organisée par Sciences Po Grenoble et Media Institute, permet aux professionnels du marketing de monter en expertise sur la data et de certifier leurs compétences.
PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Professionnels en poste dans les métiers du marketing, de la communication, des médias, des études ou du digital issus des secteurs public ou privé. Une expérience de 2-3 ans dans le marketing et un diplôme bac+4 minimum (dérogation via VAPP possible). Les profils ne répondant pas à ces critères seront étudiés au cas par cas par Sciences Po Grenoble (renseignements sur demande).
OBJECTIFS DE LA FORMATION
L’executive master Data & Marketing est une formation opérationnelle à la stratégie et l’intelligence des data pour :
👉 Maîtriser la culture et l’écosystème des data pour le marketing, sans être statisticien ou informaticien
👉 Identifier les besoins et ressources data de l’entreprise
👉 Concevoir et piloter des projets data dans les domaines du marketing
👉 Améliorer sa connaissance client et adopter une approche customer centric
👉 Conduire ou participer à la réflexion marketing stratégique de l’entreprise sur les data.
PÉDAGOGIE
Les cours seront organisés en modalités hybrides (alternance des cours en présentiel et des cours à distance),
La part belle au « Learning by doing » avec la résolution de véritables problématiques data,
Des témoignages et retours d’expériences concrets d’utilisateurs et de prestataires,
Une large place accordée aux enjeux éthiques et juridiques,
Un regard critique sur les data avec des modules disruptifs et des réflexions nourries par les sciences humaines,
Des visites de sites (data tour à Bruxelles, cours à Grenoble).
PROGRAMME
Programme complet téléchargeable ici, ou détail ci-dessous :
UA1 : Introduction «data & marketing»
Leçon inaugurale : questions économiques, éthiques et citoyennes liées aux data
Introduction à la culture et à l’intelligence des (big) data pour le marketing
UA2 : Penser stratégiquement les data pour le marketing
Sélection, accessibilité et acquisition / First, second, third party data
Qualité et représentativité
Panorama et réflexions sur les différentes familles de données (open data, social data, marketing research, IoT, data textuelle, vocale, etc.)
UA3 : Data science & enjeux technologiques
Comprendre les principes des sciences des données, enjeux technologiques
Histoire de l’IA, initiation au machine learning, TP de codage
La data science appliquée au marketing par l’exemple
UA4 : Rôles des data & processus de décision
Valorisation et utilisations marketing des données
Case studies et atelier de réflexion
UA5 : Gestion de projets data & méthode agile
Méthodes de gestion de projets data
Approches agiles
Projets tutorés (mini audit d’une organisation « data », data-storytelling…)
UA6 : Enjeux (éthique, juridique, sécurité) & esprit critique
MOOC sur la privacy
Droit des données et privacy, sécurité des données, regard éthique et déontologique sur les data
Management du changement et de l’innovation
Un autre regard sur les data : signaux faible, mesurer l’opinion
UA7 : Mémoire
Tutorat : préparation, suivi, rédaction du projet et soutenance
Mémoire sur une problématique « data & marketing »
Soutenance
ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
Évaluation continue : QCM, travaux de réflexion personnelle et exercices d’application par module.
Soutenance devant un jury d’un mémoire sur une problématique « data & marketing » en lien avec le parcours ou l’entreprise de l’apprenant.SÉLECTION DES DOSSIERS
Entretien approfondi avec le responsable pédagogique pour vérifier l’adéquation de la formation avec le projet professionnel du candidat, lettre de motivation, dossier administration (diplôme et parcours professionnel).MÉTIERS VISÉS
Responsable Marketing, Data Marketing Manager, Responsable d’Études Marketing.MATÉRIEL
Ordinateur individuel et connexion wifi.MODALITÉS D’ACCÈS
Contactez-nous pour candidater et recevez une réponse sous 48h (jours ouvrés).INFORMATIONS CERTIFICATION
* Ce diplôme n’est pas inscrit au répertoire RNCP et ne donne pas accès à des passerelles d’équivalence par blocs de compétences. 72% des personnes préparées et présentées à la certification l’ont obtenue en 2021. 85% des personnes inscrites ont été présentées à la certification. Cette formation a reçu en 2021 la note moyenne de 8,7/10.
