🎓 Certificat Marketing Responsable

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DESCRIPTION
Une formation de 2 jours pour s’engager dans une démarche de marketing responsable respectueuse des enjeux environnementaux et sociaux permettant d’accompagner les consommateurs vers une consommation responsable. Cette posture permet de pérenniser sa marque en transformant ses produits et services, engageant ses parties prenantes et améliorant son image sans faire de greenwashing. ETK3

OBJECTIFS DE LA FORMATION
– Maîtriser et prendre en compte les enjeux d’un marketing responsable et connaitre les nouveaux business models
– Définir une plateforme de marque responsable
– Appliquer à toutes les étapes de la conception ou de la rénovation d’un produit ou d’un service les bonnes pratiques d’un marketing durable

PROGRAMME
JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Enjeux du marketing responsable
– Pourquoi la responsabilité sociétale de votre marque est-elle nécessaire à sa pérennité ? 
– Le changement climatique et son impact sur les marques
– L’évolution du cadre réglementaire
– Les nouvelles attentes des consommateurs en matière d’engagements des marques
– La porosité entre RSE et RSM

2. Définir votre marque responsable
Les 8 grandes étapes pour passer en mode marketing responsable : faire un diagnostic de l’existant, changer votre paire de lunettes, définir la plateforme responsable de votre marque, définir l’évolution de votre business model, repenser votre offre, etc.
Atelier : Définir votre plateforme de marque responsable et vos piliers d’engagement.

JOUR 2

3. Concevoir votre offre de produits et/ou services vertueux
Quels sont les principaux leviers d’action des équipes marketing ?
– Répartition de la valeur // prix
– Éco-conception des produits
– Packaging primaire et secondaire
– Production
– Distribution & logistique
– Vente & promotion
– Communication & influence
Atelier : Repenser votre offre existante
Échanges et partages du groupe sur leurs bonnes pratiques, leurs freins, etc. 

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation.

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Toute personne désireuse de s’engager dans une démarche de marketing éthique, responsable et respectueuse du consommateur, en particulier les équipes marketing qui ont déjà des notions RSE.

PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation pédagogique, analyse de cas concrets, ateliers de travail individuel. Ordinateur individuel et connexion wifi.

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et e-learning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).

ACCUEIL ET REPAS PROPOSÉS
☕️ Un café avec collation dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner pris en charge par Media Institute.

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 06 25 64 17 77