🎓 Certificat marketing digital (CPF)

OBJECTIFS DE LA FORMATION

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC

Le public concerné est large car il rassemble toute personne amenée à utiliser les canaux digitaux pour communiquer sur un produit, un service ou une entreprise quelle que soit sa taille (grands groupes, TPE, PME, indépendants), ou distribuer et vendre ce produit. 

👉 Il peut donc s’agir d’une personne ayant en entreprise des fonctions marketing, communication, média, commerciale

👉 Il peut s’agir de fonctions très diverses mais qui ont dans leur périmètre l’innovation au service de la transformation de l’entreprise

👉 Il peut s’agir également de demandeurs d’emploi à qui il a manqué dans leur maintien en poste des compétences digitales pour compléter une expérience sur les canaux de communication traditionnels

👉 Il peut également s’agir de directeur / créateur d’entreprise et d’auto-entrepreneurs, acteurs autonomes de leur vie économique, qui souhaitent prendre en main leur image et leur visibilité sur les canaux digitaux

❓Pré-requis

La préparation à la certification nécessite en amont d’avoir déjà acquis les bases et fondamentaux du marketing (diplôme dans le domaine du commerce marketing media communication ou expérience professionnelle significative). Un entretien individuel téléphonique est réalisé par Media Institute pour vérifier la cohérence du projet professionnel (lien entre la certification et les évolutions professionnelles souhaitées). Si un doute sur le niveau initial persiste au vue du parcours professionnel préalable, un test QCM sert à évaluer les connaissances (40 questions fermées et ouvertes) et sélectionner les candidats à la certification

CONSULTEZ NOS AVIS EN LIGNE

Cette formation a reçu en 2023 la note moyenne de 9/10 en satisfaction globale et 100% en recommandation client. Consultez tous nos avis.

4 épreuves sont organisées, dont 3 écrites et une orale :
– une épreuve sur un audit digital (connaissance client, évaluation de l’existant)
– une épreuve sur l’utilisation des outils digitaux (ads, meta, analytics, etc)
– une épreuve sur la démarche stratégique marketing digitale
– une épreuve sur la capacité à défendre une démarche stratégique et à répondre à des questions à l’oral devant un jury

Julien Lamouret, coordinateur pédagogique

PROGRAMME DE LA PRÉPARATION AU CERTIFICAT

Programme à télécharger en PDF ou à consulter ci-dessous :

👉 Module 1 : les points-clés d’une stratégie digitale efficace (3h30)
Test de positionnement
– Présentation du certificat et des modalités de certification
– Une approche éthique du marketing digital
Quiz : panorama des leviers digitaux et vocabulaire
Atelier : les étapes-clés d’une stratégie marketing digitale performante
– La démarche customer centric
– La data au coeur des enjeux
– Des usages digitaux aux points de contact activables
– Définition des objectifs et choix des KPI
Atelier : audit de stratégies existantes et optimisation

👉 Module 2 : optimiser un site web et son référencement naturel (3h30)
– Les points clés d’un bon site web (analytics / conversion, UX, SEO, sémantique, contenu, accessibilité / mobile et éco-conception)
Atelier : réalisation d’un audit site web et optimisation
– Rassurer les visiteurs pour les inciter à l’action
Atelier : réalisation d’un audit SEO et optimisation
– Les aspects techniques et sémantiques du référencement naturel (SEO)
Atelier : analyse, choix de mots-clés, utilisation de l’intelligence artificielle comme outil de génération de mots-clés
– Développer sa popularité sur Google
– Les tendances : les conséquences du Digital Market Act, la position zéro sur Google, le SEO local / vocal, l’accessibilité, les moteurs de recherche «secondaires» (Amazon, YouTube, les moteurs éthiques et focus international)

👉 Module 3 : publicité digitale et acquisition de trafic (10h30)
Quiz : panorama du paid media en France
– Rappel du contexte : dépublicitarisation et fragmentation des audiences
Atelier : optimisation Google Ads
– Ciblage et retargeting
– Les formats créatifs et modes d’achats du display (display classique, opération spéciale, social ads, programmatique, mobile, TV/vidéo, audio)
Atelier : paramétrage sur la plateforme Méta (Facebook / Instagram) et démonstration de DV360
– Affiliation et retail media
– Les bonnes pratiques de l’email marketing
Atelier : choisir ses leviers publicitaires en fonction de ses objectifs / cibles

👉 Module 4 : médias sociaux et influence marketing (10h30)
Quiz : panorama des médias sociaux et de leurs audiences
Atelier : audit d’une stratégie social media stratégie existante et optimisation
– Focus sur les plateformes incontournables (Meta  : Instagram et Facebook, LinkedIn, YouTube)
– Focus sur les les usages des jeunes (TikTok, Twitch, Snapchat)
– Les formats créatifs
– Pas-à-pas, construction d’une campagne social media
Atelier : brand content et inbound marketing
Atelier : l’IA générative (texte / image) avec ChatGPT
– Focus sur le social selling avec Linkedin
– L’impact de l’e-réputation et des avis client

👉 Module 5 : mesurer l’efficacité de sa stratégie digitale et de ses investissements (7h)
– Réconciliation du parcours client on/off (harmonisation des contenus et du parcours client)
– Tendances et bonnes pratiques du retail (e- et m-commerce, web-in-store, web-to-store)
– Optimiser la conversion
– Points-clés de la mesure digitale, approche contributive, et focus sur le ROAS (efficacité publicitaire)
– Points-clés de la mesure digitale
Atelier : Google Analytics (GA4) et élaboration d’un dashboard global

👉 Module 6 : préparation et passage de la certification (7h)
Préparation d’une recommandation globale (audit, brief, challenge du brief, analyse de bilans et optimisation, stratégie marketing digitale et choix des moyens média)
Jury final : présentation écrite et orale sur une recommandation digitale (1 heure)
Aide au passage des certifications Google Ads et Analytics (en option, gratuitement)

TEMOIGNAGE CLIENT 👇

❓FAQ – CERTIFICAT MARKETING DIGITAL

👉 Pourquoi suivre une formation en marketing digital ?

Pour mettre à jour ses connaissances sur les dernières tendances, revoir les points clés et les bases de chaque levier digital, manipuler des outils d’audit gratuit. Ces compétences vous permettent ensuite d’élaborer, challenger, ou mesurer et optimiser une stratégie digitale ayant des objectifs marketing, communication ou commerciaux.

👉 Pourquoi privilégier une formation en marketing digital certifiante ?

Ce certificat en marketing digital bénéficie d’un label officiel de l’Etat, et est inscrit sur les listes du Répertoire Spécifique (c’est le pendant des titres diplômants pour les étudiants). Il atteste de vos compétences et renforce votre employabilité. Les formations certifiantes témoignent également de votre engagement envers la formation continue et de la mise à jour de vos connaissances.

👉 Qui peut passer le certificat marketing digital ?

La certification en marketing digital est ouverte à un large public. Il peut s’agir de professionnels du marketing, communication, ou commerce souhaitant élargir leur champ de compétence au digital ou au pluri-digital, de personnes en transition professionnelle ayant besoin de renforcer leur CV, ou d’entrepreneurs cherchant à promouvoir leur activité en ligne.

👉 Quelles sont les épreuves nécessaires à l’obtention du certificat marketing digital ?

Les épreuves pour l’obtention du certificat marketing digital comprennent un contrôle continu comptant pour moitié (outils, audit) et la préparation ainsi que la présentation écrite et orale d’une recommandation digitale comptant pour l’autre moitié, en fin de parcours.

👉 Le certificat marketing digital est-il éligible au CPF (Compte Personnel de Formation) ?

Oui, vous pouvez utiliser votre crédit de formation pour financer tout ou une partie de votre certification en marketing digital. Vous pouvez co-financer cette formation avec votre entreprise et votre CPF. Vous pouvez également faire un co-financement CPF et versement individuel.