Ivan, responsable acquisitions digitales et trafic

Ivan MINNELLA

Success story de nos alumni : faites connaissance avec Ivan, alternant promo 11 (2016), aujourd’hui responsable acquisitions digitales et trafic chez Passage du désir. Il nous présente son métier, ses motivations et ce que Media Institute lui a apporté !

🎙️ Pour commencer zoom sur ton parcours professionnel !

👉 Comment expliquerais-tu ton métier simplement à ta grand-mère ?

Je suis responsable d’acquisitions digitales et de trafic, c’est un peu comme un publicitaire du web et de l’Internet ! Mon rôle est d’utiliser différentes stratégies de communication numériques pour faire en sorte que de plus en plus de personnes découvrent et visitent les sites web de mon entreprise. Je suis comme un aimant pour les internautes perdus sur internet.

Je fais en sorte que les gens remarquent mon entreprise et qu’ils aient envie de cliquer sur mes publicités et mes annonces pour venir visiter mon magasin en ligne et dépenser leur argent chez moi.

C’est un peu comme être un gestionnaire du trafic sur internet, en veillant à ce que de plus en plus de personnes trouvent et visitent les sites web de l’entreprise.

👉 Qu’est-ce qui te fait te lever le matin pour aller travailler, quel sens donnes-tu à ton travail ?

Mon travail, en tant que responsable acquisition digitale, me permet de faire une réelle différence dans le succès de l’entreprise. J’ai la chance de jouer un rôle clé dans la croissance de la présence en ligne, d’attirer de nouveaux clients et de maximiser notre visibilité sur les plateformes numériques.

Ce qui me motive, c’est l’opportunité de relever des défis stimulants et de rester constamment à la pointe des nouvelles tendances et technologies. J’aime créer des stratégies innovantes, optimiser nos campagnes publicitaires et analyser les données pour obtenir des informations précieuses. Chaque jour, j’ai la chance de collaborer avec des équipes talentueuses et de contribuer activement à la croissance de l’entreprise.

De plus, le monde du digital est en constante évolution, offrant de nombreuses opportunités d’apprentissage et de développement professionnel. Mon travail me permet de rester constamment en apprentissage, de me perfectionner et de me surpasser. Cela me donne un sentiment de réalisation et de satisfaction personnelle.

En somme, ce qui me pousse à me lever chaque matin, c’est la passion pour l’acquisition digitale, l’impact que je peux avoir sur notre entreprise et la possibilité de grandir professionnellement dans un domaine en constante évolution.

👉 Quelle est la réalisation professionnelle dont tu es le plus fier ?

Disons que toutes les campagnes d’acquisition digitale qui permettent d’augmenter de manière significative le nombre de conversions et de ventes pour les différentes entreprises dans lesquelles j’ai travaillé peuvent me rendre fier. C’est difficile de choisir.

Mais si je dois choisir ce serait chez Passage du Désir, l’entreprise pour laquelle je travaille actuellement.

Étant donné que nous sommes sur un secteur d’activité considéré comme « adulte » auprès des régies web comme Google et Meta, il est parfois difficile d’activer des campagnes compte tenu des restrictions et des réglementations. Surtout sur Meta concernant les Ads Sponsorisées.

Ceci dit, j’ai réussi à configurer et ouvrir la première boutique sur leur page Instagram, ajouter des produits du catalogue et activer la médiatisation dans le cadre des campagnes de conversion qui fonctionnent. C’est un peu comme ouvrir un nouveau canal de distribution pour la marque, donc c’est très satisfaisant.

👉 Peux-tu nous parler d’un échec ou d’une erreur qui t’a fait grandir ?

Durant mes premières années, je bossais en agence, donc dans un contexte très opérationnel, où il y règne une certaine pression avec des managers et des clients très exigeants.

J’ai souhaité changer de poste pour aller dans une nouvelle agence, donc quitter mon CDI pour repartir sur une période d’essai. C’était risqué, mais l’évolution de poste et de rémunération m’avait convaincu de quitter mon poste « sécure ».

C’était sans compter sur le niveau d’exigence rehaussé durant la prise de poste, une sur-sollicitation des clients à laquelle je n’étais pas préparé et aussi probablement un manque d’expertise de ma part dans certains domaines opérationnels que j’ai découverts sur le tard. 4 mois plus tard, j’ai quitté le poste, et me suis retrouvé au chômage un petit moment…

Cela m’a fait grandir, car j’ai réalisé que l’herbe n’est pas forcément plus verte ailleurs, j’ai compris ce qui ne me plaisait pas dans le travail et surtout ce que je ne voulais pas faire. Par la suite, j’ai rebondi en occupant différents postes chez l’annonceur. Je ne suis plus jamais retourné en agence depuis…

👉 Quel souvenir gardes-tu de ta première journée en entreprise ?

J’avais 1000 questions et incompréhensions et je n’osais pas les poser de peur qu’on pense que j’étais incompétent… J’étais envahi de doute ! Mais j’ai vite compris que c’était une erreur de ma part puisque j’ai appris que ne pas poser de question pouvait laisser transparaître un manque de curiosité.

En résumé, pour sa première journée en entreprise en tant que junior, la curiosité sera ton meilleur allié ! 😉

👉 As-tu une anecdote de travail insolite à partager ?

Je travaille actuellement dans les bureaux de Marseille, pour Passage du Désir.

J’ai dû dernièrement faire un déplacement dans les locaux de Paris. Juste avant de quitter le bureau vendredi soir pour rentrer à Marseille, le président de Passage du Désir m’appelle et me demande de prendre avec moi de nouveaux échantillons de produits récemment livrés à Paris pour les ramener à Marseille. J’ai dû repartir la valise pleine de sextoys de toute sorte, direction la gare de Lyon pour prendre mon TGV…

Heureusement que je ne me suis pas fait contrôler et ouvrir la valise par un policier de la sûreté ferroviaire, ça aurait été épique !

👉 Selon toi, quels seraient les enjeux de demain dans ton domaine professionnel ?

L’IA et la technologie Chat GPT. Sans hésitation !

Cette technologie est désormais capable de coder des scripts, des API, de rédiger du contenu SEO friendly avec les balises et les méta qui vont bien et plus encore. Elle permet aussi d’innover et de penser de nouveaux produits et services connectés pour les utilisateurs et les futurs clients des entreprises pour tous les secteurs d’activité. C’est évidemment un outil qui peut être utilisé au quotidien dans le cadre de son travail, même si certains collaborateurs ou directions n’osent pas trop en parler…

Que ce soit pour répondre à une question simple sur une problématique liée à son travail, pour nous apporter des axes de développement sur une campagne en particulier ou même pour prendre en main un nouvel outil ou une plateforme CMS qu’on ne connaît pas bien.

Je pense que c’est encore un peu tabou aujourd’hui, car on pourrait penser que cela décrédibilise « le talent personnel », mais en vrai, c’est un outil à disposition comme Google en beaucoup mieux !

🎙️ Et Media Institute dans tout ça ?

👉 Pour toi, Media Institute, cela représente quoi dans ton parcours ?

Une mise à l’étrier dans le monde du marketing digital. Une reprise de confiance.

Je sortais fraîchement de mon master en école de commerce en marketing produit, sans spécialisation véritable en digital ou en marketing d’internet. Très peu d’entreprises du secteur dans lesquelles je postulais me donnaient des retours favorables quant à mes candidatures. Manque d’expériences, manque de compétences techniques et opérationnelles…

Média Institute m’a apporté une formation tout en me mettant en relation avec un réseau d’entreprise dans le secteur du digital. Cela m’a permis de valider une première expérience concrète en agence pendant presque un an, qui m’a servi de tremplin pour la suite.

👉 Selon toi, qu’est-ce qui différencie la formation Media Institute des autres ?

Les intervenants. Ils sont pour la plupart issus du monde professionnel et non académique. Ils sont d’ailleurs souvent en poste ou gèrent leur entreprise en même temps qu’ils interviennent en tant que consultants formateurs pour Media Institute. Ils partagent également volontiers leur réseau, donc c’est très pertinent.

👉 Si tu devais résumer Media Institute en 1 phrase ?

En 3 mots, bienveillance, tremplin et compétences.

🎙️ Pour finir, on s’éloigne un peu des sentiers battus ?

👉 Quand tu étais enfant, quel métier te faisait rêver ?

J’étais un peu schizophrène des métiers… Chirurgien, pilote de ligne ou policier. Rien à voir entre eux ni avec ce que je fais aujourd’hui 😉

👉 Si tu pouvais partager un dîner avec une seule personnalité, qui choisirais-tu et pourquoi ?

Jean Claude Van Damme. Pour me marrer, aborder des conversations profondes sur la société d’aujourd’hui et la recette de son succès planétaire et voir s’il peut me donner des conseils percutants en marketing digital ! 😉